今年8月、あるnote記事が話題を呼んだ。タイトルは「アーティストがSNSでバズるために絶対にやってはいけないNG行動5選」。駆け出しのアーティストがやりがちな、でもやるべきでないSNSの運用ノウハウが具体的にわかりやすく解説されたこの記事は、音楽業界に限らずさまざまな人々から興味深く読まれることになった。そしてその後もこのnoteでは、SNSでのバズやWebマーケティングなどについて発信する記事が人気を集めている。そんな記事を書いているのは、IT企業でもコンサルティングファームでもない。渋谷にある、キャパシティ180人のライブハウス・TOKIO TOKYOだ。そしてこのnoteをきっかけに最近、同店には「SNSの相談に乗ってください」というインディーズアーティストからの連絡が殺到しているという。ライブハウスといえば、アーティストに「演奏する空間」を貸し出すのが本来のビジネスだ。全国平均で見るとライブハウスの稼働率は70%程度なのだそうで、平日の空きスケジュールをどう埋めるかが多くの店舗にとって課題となっている。しかしTOKIO TOKYOは、空間だけでなく「バズの作り方」を提供するエージェンシーとして機能することで、ライブハウス激戦区・渋谷において、1年間の稼働率100%という驚きの数字を叩き出した。従来のライブハウスの役割を再定義し、毎日人が絶えない空間を作り上げたTOKIO TOKYO。2027年1月に京都に新店舗「TOKIO KYOTO」をオープンさせることでも話題のこの店に、その背景を聞いた。