BE:FIRSTがユニリーバ・ジャパン60周年キャンペーンのアンバサダー就任、新たな自己表現に挑戦

BE:FIRSTがユニリーバ・ジャパンの日本展開60周年を記念したキャンペーン「#GROW_UP_YOURSELF」のアンバサダーに就任した。

ユニリーバ・ジャパンは、「LUX」や「Dove」「NEXXUS」「Clear」などのブランドを展開する洗剤・ヘアケア・食品・トイレタリー用品メーカーであるユニリーバの日本法人。すべての採用過程から性別欄、写真、ファーストネームの記載をなくす取り組みや、「東京レインボープライド」への協賛などを通じて、誰もが自分らしく、誇らしく、幸せに生きることが“当たり前”になる社会を目指している。BE:FIRSTの自分らしさを大切にし、自分を信じて勇気ある1歩を踏み出し続ける姿勢に、ユニリーバ・ジャパンが共感したことからアンバサダーの就任が決定した。

キャンペーンは8月1日から9月12日まで展開。期間中にユニリーバの「Vaselin」を除く全商品を条件金額分購入して応募すると、抽選で豪華景品がプレゼントされる。景品は9月21日から23日まで神奈川・Kアリーナ横浜で開催されるBMSGの主催ライブイベント「BMSG FES'24」でBE:FIRSTのリハーサルを観覧できる「BMSG FES賞」、メンバー全員の直筆サイン入りオリジナルポスターがもらえる「BE:FIRST賞」、500円分のオリジナルQUOカードがもらえる「GROW UP賞」が用意されている。

YouTubeではBE:FIRSTのメンバーそれぞれが個性を生かして新しい自己表現に挑戦したWeb CMと、Web CM撮影の舞台裏を収めたビハインド映像を公開中。それぞれの動画にはBE:FIRSTの人気曲「Grow Up」が使用されている。またRYUHEIは「シルエットを撮影したり、動きをメインに撮っていったので、それぞれの個人の動きの特長をじっくり見れるような撮影でした」、LEOは「自分たちにゆかりのある企業さんとご一緒できることは光栄なことでもあるので、すごく幸せな気持ちだなと。自分たちが本当にそれに似合うようなしっかりとした映像ができればすごく嬉しいなと思います」と撮影を終えた感想を語っている。