時代は「スマイル0円」から「スマイルあげない」へ、マックのキャンペーンがカンヌ広告祭で金賞受賞

anoとコラボした日本マクドナルドの「No Smiles：あなたらしい笑顔で働こう」キャンペーンが、世界最大の広告祭「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2024」で金賞を含む合計3つの賞を受賞した。

「No Smiles」は、マクドナルドが日本で何十年にもわたり親しまれてきた「スマイル0円」というブランド資産を時代に合わせ刷新したキャンペーンで、タイアップソングとしてanoの「スマイルあげない」が制作された。Z世代を含む若い年代が働くときも自分らしくありたいという気持ちに寄り添い、大きな共感の波を波及させた点が評価され、今回の受賞となった。

なお「No Smiles」は「New York Festivals 2024 Advertising Awards」ではグランプリ、金賞、銅賞を含む5冠を受賞している。