花王のヘアケアブランド「Essential」は「Brighten Me Up!<ときめきが世界を変える>」をブランドコンセプトにリブランディングを開始し、NewJeansを広告モデルに起用。本日4月8日よりNewJeansが出演し、新曲「Bubble Gum」が流れる「Essential Premium」の新CMが全国で放送される。
「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージとするCMは、NewJeansメンバーの起床シーンでスタート。引っ越しの日のそれぞれの朝の過ごし方を映しながら進んでいく。朝日に照らされ、起床するDANIELLE、髪を巻き支度をするHANNI、 シャワーで準備をするHYEIN、髪をなびかせかき上げるMINJI、キラっと光るパズルピースを眺めるHAERINなど、それぞれの朝の過ごし方が描かれ、お互いの髪を整えるなどメンバー同士の仲のよさが垣間見える場面も。最後は新商品のシャンプーとコンディショナーが空に掲げられ、ブランドの新コンセプトである「Brighten Me Up! Essential」 という言葉で締めくくられる。
また東京・渋谷サクラステージ3階イベントスペースでは、4月18日から21日にかけて「Essential」新商品発売を記念したポップアップイベントが開催されることが決定。イベントではCMのセット部屋を再現したフォトブースや、広告ビジュアルの巨大パネル、韓国プリクラ、「Essential Premium」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など体験コンテンツなどが用意される。
さらにCMの放映に合わせて、本日より「Essential Premium」購入者に「Essential with NewJeans ステッカーセット」が当たる店頭購入キャンペーンが実施され、首都圏と福岡ではバスシェルター広告「シティスケープ」が掲出される。
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